商家在抖音电商开拓增长新机会：新增品牌商家同比提升165%

10月17日，抖音电商“直播间里的商家成长”活动在京举行。据活动现场发布数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，平台生态充满活力，直播带动商家销量同比增57%。

活动还发布了《抖音电商商家成长故事》手册，优秀成长商家代表也于活动现场分享创业故事，来自不同行业的品牌代表、商家代表、专家学者以及平台创作者们现场探讨生意发展新方向。今年以来，抖音电商商家增长势头仍盛，品牌商家数量同比提升165% 。

直播带动商家销量同比增长57%

国家统计局公布数据显示，直播带货、短视频带货、即时零售等消费新模式新业态发展迅速，带动线上消费市场规模持续扩大。1—8月份，实物商品网上零售额同比增长8.1%，占社零总额比重25.6%。

商务部中国国际电子商务中心国际合作与培训部负责人李伟在活动现场表示，直播电商深度融入人们日常生活，成为不可或缺的一部分。它不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇，极大地促进了市场的繁荣与发展。

“短视频和直播推动电商行业升级。”中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，短视频和直播在提升购物体验、激发消费增长、带动产业升级、促进创业就业、推动普惠发展、重塑社会生产链条等方面发挥了重要作用。

抖音集团政务合作副总经理贾临远现场披露，过去一年，平台GMV同比提升46%，依托直播和短视频等新业态，商家生意在抖音电商不断生长、用户美好生活不断被满足。“抖音电商的生态沃土不断蓄力厚植，山野好货在它生长的田间地头被看见，国货、老字号在平台焕发新生，名家好书则通过一场场直播，走进更多读者的生活。”

短视频和直播带货已成为满足消费者兴趣、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段。抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人王柠介绍，过去一年，每天有38亿流量进入直播间，80亿流量观看抖音电商短视频，“金产地计划”擦亮地方名片，越来越多源头好货从抖音走向全国，各种时令特产在旺季实现了销量翻番。

直播电商已经深度融入人们日常生活，它不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长机遇。数据显示，过去一年，抖音电商直播带动商家销量同比增57%，大批新商家通过直播间创业、转型，开辟增长新路径。抓住奥运热点迅速开播的祥兴箱包，3天涨粉70万，2个月销售数千万元；“90后”转行花艺师，在抖音电商创业开店，累计售出超2亿枝鲜花；坚守苏扇制作技艺并融合创新元素的盛风堂，在抖音电商转型，线上销售已占总销售额的90%；国货品牌SIINSIIN综合布局内容、营销和货架，618大促期间，明星同款防晒衣成交额达8500万元。

日均开播时长同比增长33%

抖音电商品牌业务服饰行业策略经理张双双介绍，除了中小商家，越来越多品牌商家在抖音电商扎根、向上生长。过去一年，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者数量同比增长52%；2024年1月至9月，平台上的品牌商家数量同比增长165%。

活动现场，抖音电商发布了《抖音电商商家成长故事》手册，内容充分展示了不同类型商家通过直播焕新发展、在抖音电商不断成长的故事。在抖音电商直播间，云南鲜花花季得到延长，鲜花从季节生意变成了日常生意，更多云南鲜花商家在抖音电商积累粉丝、获得收入；举世闻名的宜兴紫砂积极探索商业化经营新路径，宜兴紫砂产业带上的商家和手艺人们也保持着高好评、高复购率的业绩；抖音账号赵美丽(/at) 将直播间设在洪湖农村藕塘，一年卖出莲藕2万多斤，菱角30多万斤，也激励越来越多年轻人回乡创业。

据介绍，为了持续打造优质生态环境，抖音电商也不断在内容治理、商品治理以及价格管理规范等方面升级平台规则，通过丰富商品、建设货架、做好内容、把握营销、分析数据等多措并举，优化经营方法论。目前正值抖音商城双11活动举办，抖音电商推出一件立减15%、官方直降等优惠，满足消费者的多元购物需求；平台还为以上活动匹配了服饰“退换无忧”、珠宝“先鉴后发”、生鲜“坏了包退”、家电“以旧换新”等服务权益，让消费者省心下单。